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五一空调消费新引擎:奥克斯打造品质品牌双驱动

 2017-04-26 15:56 责任编辑:admin 来源:未知 作者:admin

  四月,春潮涌动。千年大计雄安新城横空出世,作为经济增长的“稳定器”和“压舱石”的消费经济,也在轰轰烈烈地上演 “品质大战”。而近年来家电行业的品质升级大战,始于家电业“时尚教主”奥克斯的超级品质。

  早在4月初,奥克斯空调就全面整合 “品牌力+精品力+服务力+营销力”的超级品质能量,激活空调五一黄金周大促这“一池春水”,提前锁定家电品质升级的消费风口,以品质代言人和时尚品牌教主的身份和姿态,推动空调强势进入“品质升级”新通道。

  

 

  品质新引擎:从产品到服务的引爆

  对于空调产业来说,每年的五一黄金周大促都无疑是一场鏖战:拼产品、拼品牌、拼渠道……既拼声量,也拼销量。因为五一大促,是全年赛季的第一个赛点,关乎全年旺季的赢面。

  从4月7日开始,奥克斯火力十足地开动品质大战:变频空调的普及战车——“倾国倾城娜么美,一级变频价给你”为主题的主题促销活动,在各大家电卖场、电商平台持续发酵,横扫四月空调市场,更提前锁定五一黄金周的风口。

  奥克斯抢先引爆的最大动力,正是基于品质战略新引擎的构建。这也是中国空调产业升级的时代焦点和产业主动脉 。品质精口已成消费者的心头好,而空调产业的品质标签之一是“变频”。在奥克斯此次为期一个月的主题大促中,其 “倾国倾城系列”一级变频空调最高直降1000元,还送千元净水器。

  倾国倾城系列新品,是奥克斯匠心独造的精品空调,倾国倾城系列空调设计灵感来自古代卷轴,一体化外观,采用大渐变曲面,突破传统直上直下的设计,重新定义艺术化柜机的设计内涵,是古典美与现代美的结合。

  

 

  这一系列精品不仅拥有撩人外貌颜值,还具有丰富的精神颜值:智能化、科技感,让空调的使用更舒适。其智能净化空气功能、远程操控功能、用电量监测功能……无不体现出奥克斯“品质是基石、创新是灵魂”的初心。

  品质服务再升级则是消费者的福音。如果说,奥克斯五一大促针对新品精品空调的空前让利,传递出变频空调“高品质不高价”的强烈信号,正好击中品质消费群体的需求,打消市场和用户的迟疑。那么,奥克斯的“0元安装”,则是消费者品质消费的新福音。

  在这次大促中,奥克斯提出“0元安装”服务,购机用户可享受材料费全免、特殊服务费全免等。这不仅是奥克斯空调服务水平的再上一个台阶,更是刷新了消费者对空调安装服务的新认知。

  从产品到服务,从内容到形式,从提升到创新,奥克斯空调创造更开放的品牌互动、更精准的需求对标新时代。奥克斯的五一促销,不仅仅搅动了变频空调普及的“一江春水”,更梳理起空调产品品质、服务品质的新标杆。

  中怡康预计:2017年空调零售量同比增长6.8%,以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额将超过30%,智能化、健康化、艺术化的变频空调渗透率将进一步提升,整个空调消费市场高端化、品质化前景明朗。这正是奥克斯的底气和信心所在。

  品牌新局面:多维度赋能空调业

  瞄准品质消费发力,已成为众多中国家电巨头的共识。如何完成“品质升级”这场大戏,需要有远见、有魄力的行业巨头多维度激活,才能真正赋能空调产业。为此奥克斯找到一条以品牌年轻化、时尚化与产品高端化、品质货的双轮驱动体系。

  历经20多年的品质积累和技术沉淀,奥克斯如今已成长为空调业新 “品质代言人”:最近三年来空调业唯一的“品质标杆奖”被授予奥克斯空调。背后正是过去多年来,在面向市场和消费者时,奥克斯打造的“不计成本式”的品质投入和产品创新,不仅震撼空调产业,也获得无数殊荣。从一个侧面见证奥克斯的品质力和产品力强势崛起。

  品质力的强势崛起,也为奥克斯品牌的年轻化和时尚化创新,赋予新的能量,更在品质与用户之间搭建一条有效沟通的桥梁和平台。今年3月迎来开门红,首届“奥粉节”以5亿销售额入账全线告捷;4月奥克斯品质首秀,新晋“首席产品艺术官”欧阳娜娜与更高性价比的变频空调抓住大众的眼球……在寡头争霸的空调市场上,奥克斯的敢玩、能玩,被赋予“花式奥克斯”的花名。

  如今奥克斯在中国空调产业成为最大的热门IP,不仅自带流量而且频频掀起一股股市场抢购潮?这在于,奥克斯已经面向主流用户通过明星、时尚、娱乐、电影、艺术等多维度跨界融合,打造品牌的年轻化、个性化标签。在其每一场空调抢购潮的背后,都拥有一支稳定而庞大的IP粉丝和用户。

  

 

  品质给力、服务贴心、品牌时尚,让奥克斯在空调行业掷地有声。不管是与消费者交心谈梦想,还是“0元安装”服务为消费者谋福利,或者是高品质变频空调普及 ,奥克斯在空调竞争激荡时代下,找到自己的差异化竞争利器,用“软竞争力”为自己的品牌服务背书。

  参透品质升级的涵义,用行动来赋予品牌新魅力,奥克斯在2016年拿下“电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、全年互联网电商占比第一”四项第一的傲人成绩也就不足为奇了。同样,在这一轮五一黄金周大促,在奥克斯品牌和品质的双轮攻势下,市场胜局的天平已开始倾斜!

 

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