关键词:

用“新”武装北京车展 热闹背后的一场内容战

 2018-05-09 11:13 责任编辑:admin 来源: 作者:

【听杨姐说】
 

  没了美女车模、少了明星爱豆,没了粉丝挤堆也少了贩证倒票的黄牛,但2018北京国际车展的热闹还在。

  只是,今年北京车展的重头戏不再是简单粗暴的眼球噱头。

  事实上,在车展回归汽车本身之后,这才是真刀真枪比拼内容的时代。毕竟,如今再专业的解读、再高清的美图都不能满足网友了,而自媒体和直播行业大行其道的当下,车展内容在专业之外还要更有趣好玩更接地气儿。

  从看车模到看IP

  这几年车展变化非常大,从风格到形式,表象到内涵。

  过去,车模一度是车展最吸睛的存在:风格不一的美女车模,应有尽有,关注度甚至盖过汽车本身。

  但今年的北京车展,车模已经难觅踪迹。取而代之的是各路大咖和知名IP——这与今年易车携多位头部IP打造“直播大联盟”有绝对关系,上百位大咖和上千场直播,是这届北京车展的一大特色。

  这其中,就包括了陈震、嘉伟、小飞、韩路、王茜麟、吴佩、30秒懂车、旭子,以及德云社烧饼(朱云峰)、曹鹤阳,《侣行》夫妇张昕宇、梁红等泛汽车领域数十位头部IP与自媒体大咖。

  作为传奇情侣,张昕宇梁红夫妇主创的户外纪实真人秀《侣行》系列节目在全网的播放量超20亿,创下了同类节目的最高记录。夫妻俩一路的旅行,从来离不开汽车,这次他们讲述的正是侣行和汽车的故事,好多粉丝也从其他视频平台追到易车直播,专门来看他们俩侃车。

  再说德云社烧饼(朱云峰)和搭档曹鹤阳,也是德云社响当当的主力,网友在看他俩直播的时候,边看边讨论,汽车与相声混搭,热闹极了。

图片1.png

  德云社烧饼(朱云峰)和曹鹤阳在易车直播间

  我们可以看到,直播不仅仅实时、形象,而且极具互动性,用户边观看边讨论、发弹幕,无形中形成了一个小社区,增强了用户粘性与直播效果。也难怪视频越来越成为用户获取资讯的重要来源。

  数据显示,72小时内,易车北京车展956场直播报道累计播放量达到1.6亿次。从品牌战略到新车体验,从行业大咖到美女主播,内容丰富,场景多元的易车直播节目被分享27.1万次,收到875万次点赞。

  花样玩法

  如果说易车车展报道的IP化——适应用户对内容趣味化、阅读碎片化的要求,那么接下来要说的年轻化、互动化和科技化等新变化,则是易车未来纵向深入用户每个具体体验的切入点。

  不得不说,大部分网站的汽车频道仍然沿用的是传统的图文报道方式。但现在是什么时候?消费者和行业都在发生巨变——互联网已经进入到增速饱和时期、90后成为互联网用户的绝对主力、场景营销日益受到重视。

  因此我们可以明显看到易车的报道从内容和形式展现出的新面貌。

  首先是,易车想把自己做年轻些——德云社烧饼、陈震、韩路等本身就有大量年轻粉丝群体,他们的加盟吸引来更多年轻用户。另外,易车还在车展前上线了受年轻人喜爱的小视频功能,短短几天时间里,用户就上传了将近4.6万条短视频,热度可见一斑。

  其次是增强互动感,现在的年轻人都喜欢表现自己,当下又是新媒体时代,既要求内容的丰富度又要求趣味度。

  玩法是一方面邀请“小白买车”、“一苒”、“汽车奇谈高小强”等八位知乎大V与易车号作者,实时解答了用户提出的各类问题。另一方面,拉了数十位幸运的易车超级用户,提供了“创易计划”签约IP白宁、30秒懂车等车展“陪逛”服务,与这些大咖在车展现场面对面交流——这是什么,不就是让用户有参与感么。

图片2.png

  来源:易车北京车展报道战报

  还有一点就是科技感!

  杨姐一直期望颇高的科技——VR。在北京车展上,易车搭建了北京车展VR展厅,让用户可以随时“身临其境”。其实在国外,VR看时装秀啥的,早就成了一个几百亿美金的成熟产业,可是在中国还处于萌芽阶段。这或许还跟国人的付费意识有关系。

  在智能化方面,易车推出的行业首个智能购车机器人“小艾”也现身北京车展。“小艾”通过颜值选车、星座选车等游戏,跟现场观众亲密互动,还根据用户偏好、意向、预算等数据自动推荐匹配车型,并解决询价、购车、贷款等一系列问题。

图片3.png

  来源:易车北京车展报道战报

  这一切,其实都是为了实现易车COO刘晓科理想中的“新四化”:年轻化、场景化、娱乐化和社群化,最终要拿下每个用户的全生命周期,在他需要的时候送上适合的车和服务。

  逐渐成熟的汽车工业和用户

  从易车北京车展的新玩法中,我们至少可以得出以下几点结论:

  一、线上车展大势所趋:突破时间、空间

  毫无疑问,未来的车展是新媒体的天下——那些囿于距离无法参加,疲于奔波,以及没有时间亲临现场的观众,未来都要靠新媒体来参与。而随着新技术的不断涌现,我更看好未来的VR看车和体验。

  二、大咖直播是形式,用户互动是本质

  当前,用户碎片化阅读、场景化阅读已是大势所趋,既要求内容的丰富度和趣味度,也对传播载体的创新性与互动性提出更高要求。

  三、车展是中国汽车工业成熟的缩影

  此次北京车展上,国产品牌大放光彩,领克、WEY、蔚来等高端品牌及造车新势力纷纷登场,尤其全场174台新能源车中,中国车企新能源车124台,占比高达71%。当然,中国汽车工业的成熟是一个系统工程,包括技术研发、人才队伍,也包括用户与媒体的成熟。此次北京车展上,媒体和用户不再将焦点放在车模身上,而是聚焦产品本身,这是个好的开始。

  在中国的汽车工业和用户逐渐走向成熟的过程中,易车等紧随时代变化而变化的媒体将起到巨大的推动和普及作用。

 

免责声明:
1、凡本网注明“来源:***(非淄博信息港)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥淄博信息港平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,前瞻网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。(查看征稿详细